Konventionelle effekter ”off the rack” er masseproduceret, ofte udført i en skuffende kvalitet og tilpasset gennemsnitsstørrelser. Man er yderligere underlagt modehusenes trend inden for snit og stil, farve- og mønstersammensætning. Som kunde påtvinges man med andre ord et valg mellem dikterede snit og kvaliteter. Morten Rex Nielsen, stifteren af Fashion lab., ser resultatet af dette som noget lig uniformer. Alle biler har som bekendt 4 hjul, både en Ferrari og en Ford, men dermed ophører også videre sammenligninger. Det samme gør sig gældende inden for mode. Det, at man som kunde er underlagt gennemsnitsstørrelser, betyder ofte, at man som minimum skal have tilpasset ærme- og bukselængde. – Hvorfor ikke få det gjort rigtigt fra start? Med skræddersyede løsninger passer det hele. Fashion lab. blev grundlagt sommeren 2007, med det formål at bryde med uniformsnormen og bringe kunden tilbage i centrum. Tilmed med et udvalg af kvaliteter, hvor andre for længst må give op.