Mere end 85 procent af alle mærke parfumer, der bliver solgt op til jul, bliver solgt i danske butikker. Flere end 90 procent af danskerne undersøger ikke tax-free eller internet priser, inden de køber parfume. Danskerne køber mærkevareparfume for cirka 1 mia. kroner om året ekslusiv tax-free og internet salg. Det svarer til, at hver dansker køber for cirka 190 kroner om året. Hos kvinde parfume var de tre største sællerter i 2010: Arden, Lancome og Cacharel. Hos herreparfume var top tre: Giorgio Armani, Hugo Boss og Van Gils.